Hoa Mộc Lan phát hành cả trên mạng và ngoài rạp

Phim “Mulan” (Hoa Mộc Lan) sẽ được đưa lên Disney+ với giá thuê 29,99 Mỹ kim. Tại các quốc gia chưa có dịch vụ trực tuyến, phim dự trù ra rạp như bình thường.

Hãng Disney thông báo “Mulan – cuốn phim live-action chuyển thể từ tác phẩm hoạt hình cùng tên – sẽ xuất hiện trên nền tảng Disney+ từ 4/9 với mức giá thuê đặc biệt.

Theo tạp chí Variety, đây là bước thử nghiệm của Disney. Nhà phát hành muốn theo dõi xem liệu công chúng có chịu bỏ ra một số tiền lớn để thưởng thức tại nhà một siêu phẩm lẽ ra được phát hành ngoài rạp hay không.

60,5 triệu thuê bao của Disney+ tại Mỹ và những nơi dịch vụ đã đi vào hoạt động sẽ phải bỏ ra 29,99 Mỹ kim để xem phim Mulan. Trước đó, phí dịch vụ hàng tháng của nền tảng trực tuyến là 6,99 Mỹ kim. Ở những nơi Disney+ chưa đặt chân tới, phim của Lưu Diệc Phi vẫn được phát hành ngoài rạp dựa trên tình hình thực tế của dịch Covid-19.

Giới truyền thông quốc tế đánh giá quyết định của Disney là khôn ngoan. Nhà phát hành không hoàn toàn quay lưng lại với phương thức phát hành truyền thống, đồng thời vẫn đưa ra thử nghiệm cho cách tiếp cận khán giả kiểu mới giữa bối cảnh dịch bệnh khiến ngành công nghiệp chiếu bóng lao đao kể từ đầu năm. Tạp chí Forbes nhận định nếu phim Mulan thành công, đây có thể không phải là lần duy nhất Disney áp dụng hình thức phát hành kiểu này.

Hồi tháng 4, Universal từng áp dụng chiến lược tương tự cho phim hoạt hình “Trolls World Tour”. Phim vẫn ra rạp tại những cụm rạp chiếu phim ít ỏi còn hoạt động, đồng thời xuất hiện trện mạng Internet cùng lúc với giá thuê khoảng 15 Mỹ kim.

“Mulan” là phim được phát hành trên mạng Internet có mức thuê cao nhất kể từ năm 2011. Cách đây gần 10 năm, Universal đưa ra mức giá 60 Mỹ kim cho phim hài- hành động ‘Tower Heist’ khi tác phẩm mới ra rạp được khoảng ba tuần lễ. Nhưng, kế hoạch thất bại khi không được công chúng ủng hộ và các chủ rạp phản đối.

Trang The Wrap cho rằng thành bại của phim “Mulan” sẽ vẫn nằm ở số lượng vé bán ra tại các thị trường Disney+ chưa đặt chân tới, trong đó có Trung Quốc. Disney đã chi ra 200 triệu Mỹ kim để thực hiện tác phẩm có Lưu Diệc Phi đóng chính.

Hồi đầu tháng 3, Mulan đã tổ chức sự kiện thảm đỏ ra mắt tại Bắc Mỹ. Nhưng, dịch Covid-19 khiến các rạp chiếu phim ngừng hoạt động, và phim bị hủy lịch ra mắt từ 27/3. Sau đó, tác phẩm tiếp tục có nhiều lần phải lùi lịch công chiếu, trước khi Disney đi đến quyết định lúc này.

Tuần trước, một siêu phẩm khác cũng được kỳ vọng sẽ giúp giải cứu ngành công nghiệp chiếu bóng là “Tenet” đã thông báo kế hoạch phát hành mới. Cuốn phim của Christopher Nolan dự trù khởi chiếu tại các thị trường quốc tế từ 28/8 và Bắc Mỹ từ 3/9. Hãng Warner Bros. cùng nhà làm phim người Anh không dựa vào các nền tảng trực tuyến cho tác phẩm cũng tiêu tốn 200 triệu Mỹ kim để thực hiện.